Ziel der Werbekampagne ist es, die Kinder zurück in die reale Welt (beziehungsweise an den Esstisch) zu bekommen, damit sie auf diese Weise mehr Zeit mit der Familie verbringen. Das von Aldi veröffentlichte Werbevideo zeigt ausrastende Kinder, die nach ihrem Misserfolg die Spielkonsole endlich loslassen und sich zu ihren Eltern an den Esstisch gesellen. Die Kinder sollen vom 22. bis zum 30. März virtuell besiegt werden. Ein weiterer großer "Takedown" ist außerdem für den Muttertag am 31. März geplant.
In den sozialen Medien erntete die Werbeidee massive Kritik. Zahlreiche Nutzer erklärten, dass diese Idee das Problem der Kommunikation innerhalb der Familie nicht lösen werde. Es müsste einfach mehr kommuniziert werden, schrieben viele Nutzer.
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