Das Modelabel ließ Bikini-Models natürlicher erscheinen, indem es ihre Dehnungsstreifen, Narben und sogar behaarten Arme auf Bildern unverändert behielt, teilte die Zeitung Daily Mail mit. Frauen in aller Welt nahmen die "erfrischende" Novität mit Begeisterung entgegen und meinten, sich nicht mehr mit idealisierten Erscheinungen vergleichen zu müssen und sich wieder "normal" zu fühlen. Zuvor hatten auch solche Online-Ladengeschäfte wie Asos, Misguided und BooHoo auf Photoshop verzichtet.
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