In diesem Zusammenhang nahm eine der Einzelhandelsketten die Pullover bereits aus dem Verkauf, gibt die Zeitung The New York Times bekannt. Dennoch legte die Vorstandsvorsitzende von Dale of Norway, Hilde Midthjell, nahe, dass die Firma die Produktion der Waren auch trotz scharfer Kritik nicht einstellen werde. "Die Neonazis sind mit norwegischen Fahnen marschiert. Aber das bedeutet nicht, dass wir sie nicht mehr benutzen, oder?", räumte Midthjell ein.
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Der norwegische Skiverband entwickelte inzwischen alternative Olympia-Sweater für die ganze Mannschaft, so dass die Sportler nun selbst darüber entscheiden dürfen, welche der beiden Varianten sie tragen wollen. Dabei erklärte bereits der norwegische Skirennläufer Jonathan Nordbotten: "Keiner in unserem Team trägt diesen Pullover mehr".