Das US-amerikanische Unternehmen Mars Inc. hat das Aussehen der M&M's-Charaktere aktualisiert, um deren nuanciertere Persönlichkeiten widerzuspiegeln. Die berühmte Marke erklärte, dass sie sich zukünftig noch stärker für eine vielfältige und inklusive Gesellschaft einsetzen werde.
Verändert wurde die Farbe der Arme und Beine der Charaktere. Diese waren einst deutlich fleischfarben, nun haben sie eine neutralere Farbe, sind fast weiß. Die Designer änderten auch die Schuhe der weiblichen Personen. Hochhackige Schuhe, die früher von der grün gefärbten Schokolinse getragen worden waren, wurden durch Turnschuhe ersetzt.
Gleichzeitig wurden auch bei der braun gefärbten Schokolinse Absätze "niedrig und bequem" gestaltet. Einem Sprecher von Mars zufolge seien die beiden Frauenfiguren gemeinsam eine Kraft, die Frauen unterstütze.
Auch die Stimmen der Charaktere werden sich ändern. Diese sollen "inklusiver, gutwilliger und vereinigender" werden. Überdies werden M&M's-Figuren nicht mehr mit geschlechtsidentifizierenden Wörtern angesprochen. Cathryn Sleight, Chief Growth Officer bei Mars Inc., betonte:
"Wer könnte sich besser für eine Welt mit mehr gemeinsamen Glücksmomenten einsetzen, indem er das Zugehörigkeitsgefühl rund um den Globus stärkt, als M&M's, eine der kultigsten Süßwarenmarken der Welt?"
Unterdessen wurde das Rebranding nicht von allen M&M's-Fans mit Begeisterung angenommen. Viele von ihnen forderten, dass M&M's zu seinem typischen Stil zurückkehrt. Eine Twitter-Nutzerin schrieb:
"Die grüne M&M's soll eine heiße, sexy Lady bleiben."
Eine andere Frau erzählte in sarkastischer Weise:
"Als ich in New York arbeitete, nahm ich an einem inoffiziellen Treffen mit einer Frau teil, deren gesamtes Büro ein grüner M&M-Tempel war. Grüne M&M-Spielzeuge, Plüschtiere, Neuheiten, Werbeartikel, Kleidung, Poster, Anzeigen, Autoaufkleber. Vom Boden bis zur Decke. Ich warte darauf zu erfahren, dass sie verhaftet wurde."
Neben der Erneuerung der Marke M&M's will Mars ein Umfeld schaffen, in dem sich mehr als 130.000 Mitarbeiter ungeachtet aller Unterschiede geschätzt und respektiert fühlen können. Das Unternehmen arbeite mit vollem Potenzial, um die Gleichstellung der Geschlechter zu fördern.
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