Einigen ist die Figur eines Feuerwehr"mannes" nicht inklusiv genug. Frauen könnten sich dadurch von einer Karriere in diesem Beruf abgeschreckt fühlen. Die Feuerwehr von Lincolnshire wird Sam darum nicht mehr als ihr Maskottchen verwenden. Statt dessen soll nun nur noch mit den äußerlich geschlechterneutralen Figuren "Freddy", "Filbert" und "Penelope" um neue Kollegen geworben werden.